花洒、手电筒、放映机、马桶塞……与书籍《Big Business（大生意）》有什么关系？这部介绍全球500个顶级品牌的书在深圳山河水的推介海报里，转化成富有童趣的手绘意象，或是让苦苦思索的设计师们茅塞顿开，或是状若喷射出的水滴给设计师们创意的源泉，或是照亮设计师探求的方向。这组海报为深圳山河水品牌形象管理机构夺得One Show设计类佳作奖。

有“全球最佳广告创意大奖”之誉的one show大奖近日在纽约揭晓2008获奖名单，对比去年华文广告在One Show上近乎颗粒无收的暗淡局面，今年中国在这个重要的赛事上勇夺一金三银两铜。W＋K上海凭借为Nike所做的《Zoom》篇将一枚金灿灿的“铅笔”抱回了家，上海奥美为联合国儿童基金会创作的户外作品《楼梯》和《隐形的小孩》赢得户外单项和户外系列两枚银铅笔奖，本土广告公司汉唐国际出人意料地摘得包装设计类别银铅笔奖。

One Show奖是由美国One Club于１９７５年创立和主办的广告创意大奖，评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监。从当初纽约最佳广告奖到如今“广告界的奥斯卡”，获得one show金铅笔已成为全球广告创意人职业生涯的终极追求，而获奖作品更是全世界灵感的源泉。其名字“One”意指“好创意是美术和文案互为作用合二为一的结果”，但One Club同时也向广告界宣称，创意是一个作品赢取One Show金铅笔的主要标准。One Show奖项设置分为３个类别：The One Show（平面、电台和电视广告奖）、One Show Design（设计奖）及One Show Interactive（互动广告奖）。

NIKE曾有多个广告令人记忆犹新，这一次W＋K上海为其运用蓝牙科技，让热爱运动的人们在参与中体会乐趣，真正感受到品牌一直提倡的“Just Do it”而获得一支互动类别金铅笔。在北京、上海、广州各大城市的街头你都能看到最新的NikeZoom广告牌，那些非常有立体感的灯箱广告并不只是看上去吸引人那么简单，走过的路人只要开启手机蓝牙，很快便能接收到相关的操作提示，按收到的信息启动计时，以最快的速度跑到指定的也装有蓝牙的NIKE专卖店，与此同时，“快跑”时间已经被记录在册，当然如果不满意此次的成绩，还可以重复参与直至得到满意成绩为止。三地每天跑得最快的参与者将能得到NIKE送出的精美ZOOM系列运动鞋。而且参与者的大名还有可能于第二天公布在户外活动灯箱上，小小地过上一把名人瘾。

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