腾讯网（QQ.com）宣布启用新品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识取代过去的QQ企鹅图案，中文标识“腾讯网”和英文标识“QQ.com” 则仅在外观上做一些改变。

据悉，为全面体现腾讯网的品牌内涵和经营理念，腾讯网业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务，都将同期统一更换新标识。

为什么换标？

腾讯总裁兼首席执行官马化腾认为，此次换标的主要原因是以往的腾讯网标识已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。

腾讯七年前成立初始只是一个单纯的即时通讯服务提供商，今天已经发展成为一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司。

QQ.COM 是腾讯公司展示所有业务的平台，继续沿用旧腾讯网标识已不合适，更换一个能够全面体现品牌内涵的标识成了腾讯网的当务之急。

于是全新标识应运而生。

新品牌标志的含义

据腾讯有关人士介绍，环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网在蓝色的科技基石上，为公众提供的三个创新层面。

绿色，表示通过学习型创新，提供日新月异生命力蓬勃的产品；黄色，表示通过整合创新，提供温暖可亲的多元化互联网服务；红色，表示通过战略创新，倡导年轻活力，创意无限的QQ.com 生活STYLE 。

QQ 企鹅图案不会弃用

在8年来即时通讯发展历程和互联网发展历程中，腾讯QQ 小企鹅已经成为国内互联网即时通讯的一个象征，也成为腾讯公司在公众眼中的标志。腾讯是否弃用QQ小企鹅的品牌标志，成了一个颇受关注的热点。

腾讯公司向媒体透露，腾讯QQ小企鹅的标志现在和以后都不会退出互联网舞台。除了顾及多年来网友对QQ小企鹅的感情，还考虑到腾讯网的众多业务仍会基于腾讯QQ的互联网社区进行拓展，所以腾讯新品牌标志仍以QQ小企鹅作为核心的形象元素。

同时，企鹅标识仍然会用在以即时通信为核心的QQ子品牌中，包括了QQ会员，QQZone，QQ秀等。

有分析指出，腾讯公司选择在 2005 年最后一天更换品牌标志，意味着明年腾讯网会在企业战略和业务方向上有大的动作。换标是腾讯网围绕在线生活战略进行业务布局的结果之一，同时它也标志着腾讯将开始进入“在线生活”战略的真正实施阶段。